龍江大地沃野千里，寒地黑土孕養珍饈。作為國家糧食安全的“壓艙石”、現代農業發展的先行區，黑龍江省坐擁世界稀缺黑土資源，生態稟賦得天獨厚，農產品品質底蘊深厚。

如何讓這些優質農產品走向更廣闊的市場，創造出更高的價值？

近年來，黑龍江省立足寒地黑土、綠色有機核心優勢，舉全省之力打造省級優質農業品牌“黑土優品”，以嚴苛標準筑牢品質根基，以多元營銷拓寬市場版圖，以全鏈賦能激活產業動能，推動黑龍江農業實現從“種得好”向“賣得好”跨越、從資源優勢向品牌優勢轉變、從增加產量向提高價值升級。

2022年“黑土優品”品牌正式發布以來，全國有63個城市235家專屬門店、全網121家店鋪銷售“黑土優品”產品。2025年，“黑土優品”銷售額突破百億元大關，中國區域農業形象品牌影響力指數排名從2024年的全國第13位躍升至第6位，品牌影響力、市場競爭力大幅提升。“黑土優品”已然成為寒地黑土的品質符號、綠色安全的信用名片、富民興農的強勁引擎。

硬核筑基：以標準與品牌構建核心競爭力

品牌之強，始于品質；品質之優，源于標準。對于坐擁全國最大商品糧基地、最大綠色食品生產基地的黑龍江而言，打造立得住、叫得響、傳得開的農業品牌，核心在于守住生態底線、立起行業標桿，用全鏈條標準、全周期管控、全維度賦能，為“黑土優品”構筑起強大的核心競爭力。

在標準建設上，黑龍江省堅持“設置最嚴格的準入門檻，實行最嚴苛的管控機制，給予消費者最安全的產品”。

“我省制定了《黑龍江省‘黑土優品’農業品牌標識管理辦法（試行）》，形成以國家標準為基礎、綠色食品和有機產品行業標準為準入門檻、歐盟標準為補充的執行標準體系。”黑龍江省農業農村廳市場與信息化處處長周玉瑩說。

這套體系涵蓋了316項執行標準、9823項具體指標，覆蓋從田間到餐桌的全鏈條。為持續完善標準，黑龍江省成立“黑土優品”標準化技術委員會，讓標準更具針對性和可操作性。

嚴格標準的背后，是動態調整的全流程監管。黑龍江省農業宣教與農產品品牌推廣中心累計開展9次評審，將259家企業的684款優質農產品納入標識授權范圍；建立“能進能出”動態管理機制，2024年以來開展2次全覆蓋抽驗，合格率均超99%，清退108款不符合認證條件的產品，用實績筑牢品牌信譽。

在品牌打造上，黑龍江省謀劃“1141”農業品牌體系，以“黑土優品”省級品牌為核心，打造10個“龍字號”優勢農產品品牌系列、40個區域公用品牌、100個領軍企業品牌，統籌實施五大重點工程，全力打造黑龍江農業“品牌航母”。2022年8月，“黑土優品”及標識、廣告語“綠色龍江·黑土優品”正式發布，確立“更優、更綠、更香、更安全”的高端品牌定位。

如今，“黑土優品”品牌矩陣效應凸顯。在這個品牌“家族”中有大家熟知的“五常大米”“九三大豆”等11個地理標志農產品。在2026中國品牌價值評價區域品牌榜上，這些“家族成員”登上了百強榜；在2025年世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜單中，北大荒、飛鶴等11個品牌入選，品牌總價值達6209.97億元，同比提升7.6%。

多維破圈：以營銷與創新打通發展快車道

好酒也怕巷子深，好品更要傳天下。黑龍江打破傳統農業“重生產、輕營銷”的思維定式，以市場化理念、現代化手段，推動“黑土優品”走出龍江、走向全國、走進千家萬戶，通過線上線下聯動、國內國際布局、品牌文化融合，不斷拓寬市場渠道、放大品牌聲量、激活消費潛力，讓黑土地的優質好物實現貨暢其流、價值提升。當前，黑龍江省構建起“線上+線下”“國內+國際”的多元化營銷網絡，讓黑龍江好物走出龍江、賣向全國、走向世界。

在“黑土優品”多元化的營銷網絡中，有眾多可圈可點的重磅營銷活動，綏化市“五谷雜糧下江南”尤為突出。這場始于2017年的大型農產品品牌營銷活動，核心就是推動寒地黑土出產的優質農產品走進南方的千家萬戶，從“賣產品”升級為“賣品牌、賣生態”，打通南北流通堵點，提升農產品的附加值與溢價能力。

除此之外，黑龍江還統籌省供銷合作社、北大荒農墾集團、省農投集團等單位，開展一線城市品牌行系列活動，覆蓋主銷城市83個；針對不同消費群體開展“N進”系列活動395場，通過進校園、進商超、進社區等場景，實現銷售額1.6億元。同時，積極參與鏈博會、哈洽會、全國農交會等重點展會，舉辦18場主題推介活動，僅第22屆全國農交會就簽約25個項目，總額36.21億元。目前，“黑土優品”已在澳門設立2家門店、香港設立1家門店，多款產品進入當地商超。同時，鞏固淘寶、京東等官方店鋪，拓展抖音、快手等直播電商平臺渠道，截至2025年底，各線上平臺銷售額達3500萬元。

創新是產業發展的核心動能，“黑土優品”還以定制農業為抓手，推動農產品從“按斤賣”到“按份賣”，實現附加值大幅提升。黑龍江省出臺定制農業高質量發展三年行動計劃和工作指南，完善托管、認領等定制模式。目前，全省定制農產品涵蓋高端大米、鮮食玉米、肉牛等14個品類，探索出“品牌+定制”“文旅+定制”等多種營銷模式，2025年以來簽約銷售額達44.8億元，種植定制基地面積138.7萬畝，超額完成全年目標，北大荒集團高端定制大米價格更是達到普通大米的5倍多。

值得一提的是，黑龍江省積極探索“農業+”跨界融合模式，讓“黑土優品”融入更多消費場景。2025哈爾濱馬拉松中，“黑土優品”全程參與，定制毛巾成為選手專屬紀念；“大地流彩—2025黑龍江省村廚村藝大薈”推出300余道黑龍江食材創新菜品，構建“線上引流—線下體驗—線上復購”閉環，全網點擊量突破3億人（次）；聯合省文旅廳，在冰雪大世界、雪鄉等旅游打卡地開展品鑒促銷活動，實現“農業+文旅”雙向賦能，讓更多游客認識、認可“黑土優品”。

2026年東北超級聯賽打響，“黑土優品”以體育為橋梁，以農產品為載體，集結十大品類授權好物集體參展，借助賽事客流，搭建集展示、體驗、銷售于一體的綜合性展銷平臺，形成了“文化+體育+農業”融合宣傳模式的創新形態。

品牌賦能：以產業發展與促農增收拓展振興新路徑

品牌興則產業興，產業強則百姓富。黑龍江省始終堅持以品牌引領產業、以產業帶動增收、以增收助力振興，把“黑土優品”品牌建設與延伸產業鏈、提升價值鏈、完善利益鏈緊密結合，推動農業全產業鏈升級、鄉村產業提質、農民穩定增收，讓品牌紅利真正惠及廣大農民群眾，讓黑土地成為群眾增收致富的“聚寶盆”，為鄉村全面振興注入源源不斷的內生動力。

在東寧市綏陽鎮細嶺村，村黨支部書記兼東寧北域良人山珍食品有限公司負責人劉運福，正在加工車間里指揮工人將加工好的黑木耳產品裝箱。“我們為農戶提供菌種和技術指導，按照訂單回收木耳。”劉運福回收村民的木耳每公斤要比市場價高4元。今年，該村種植了1000萬袋黑木耳，預計帶動人均增收2000元。據介紹，2026年，東寧市黑木耳種植規模達9億袋，帶動種植戶9600戶。這個種植規模可以直接和間接帶動就業7萬人，品牌之力可見一斑。

而在“黑土優品·北大荒”電商基地，以全域電商模式實現累計營銷額3.5億元，帶動大量農民就業增收。圍繞品牌建設，黑龍江省更構建起“科研+生產+加工+物流+銷售”的全產業鏈體系，推動農業從“賣原糧”向“賣產品”“賣品牌”“賣文化”轉變。

黑龍江省大力推廣“龍頭企業+合作社+農戶”的緊密型利益聯結模式，通過訂單收購、保底收益、按股分紅、務工就業、土地托管等多種方式，把小農戶納入現代農業產業體系、品牌體系，讓農民從產業鏈低端走向價值鏈高端，實現“種得好、賣得好、收益高”。“甘南小米”帶動種植戶500余戶，實現戶均年增收2萬元。饒河的黑蜂系列產品蜂蜜、蜂王漿、蜂膠連續兩年入選中國蜂產品區域品牌價值榜單，為全國唯一三品類全部上榜區域品牌；2025年饒河東北黑蜂蜂蜜品牌價值達11.54億元，全產業鏈直接帶動1500人就業，蜂農年均收益8萬～50萬元。

在五常、樺川、慶安等稻米主產區大量優質農產品不斷進入到“黑土優品”體系，生產這些產品的企業與農戶簽訂優質糧訂單，實行優質優價收購，農戶每公頃種植收益顯著提升，真正實現“種優質糧、賺品牌錢”；在特色種養產業帶，合作社帶領農戶按照“黑土優品”標準統一生產、統一管理、統一銷售，徹底解決以往農戶“種不出、賣不掉、價格低”的難題，帶動一大批農戶穩定增收、穩步致富。越來越多的農民從品牌發展中得到實實在在的好處，種地更有勁頭、生活更有奔頭，鄉村發展的活力持續迸發。

前不久，2026年中國品牌價值評價信息發布，黑龍江省的五常大米、方正大米、東寧黑木耳、綏化鮮食玉米等11個地理標志農產品榮登2026中國品牌價值評價區域品牌榜，“黑土優品”的品牌影響力、價值再攀新高。

來源：中國農網（https://www.farmer.com.cn/2026/07/06/991023169.html）